Responsable de la communication

Quel est ton parcours (études et pro) ?

Après un bac en arts appliqués, j’ai suivi un BTS en école d’art « expression visuelle, espaces de communication » puis j’ai continué sur une école de communication, pour un diplôme généraliste de « communication globale de l’entreprise ». J’ai ensuite effectué deux stages en mairie, aux Sables d’Olonne, où j’ai pu toucher à tout et à Montréal, sur une mission plus restreinte puisque le service était bien plus important, à la communication externe sur les grands parcs de la ville. J’ai occupé mon premier poste en mairie, dans une commune de taille intermédiaire en Bourgogne, où j’avais des missions très variées.

De peur d’être cantonnée au service public et car j’étais attirée par l’humanitaire et le développement, j’ai repris mes études pour un M2 « stratégie de communication internationale ». Après deux ans de volontariat de solidarité internationale au Burundi, j’ai travaillé pendant cinq ans à Paris pour Aurore, une association qui accompagne des personnes en situation de précarité ou d’exclusion. Et enfin, j’ai intégré Villages Vivants !

Peux-tu présenter Villages Vivants ?

Villages Vivants est composé d’une coopérative et d’une foncière solidaire qui achète, rénove et loue des biens immobiliers sur le quart sud-est de la France, pour des porteurs et porteuses de projets, généralement de l’économie sociale et solidaire, qui souhaitent ouvrir un commerce ou une activité créatrice de lien social en zone rurale. On finance ces projets avec de l’argent citoyen : la coopérative lève des fonds et les personnes investisseuses deviennent sociétaires de Villages Vivants . Il y a derrière notre action une volonté politique de lutter contre la spéculation immobilière : on achète ces locaux pour les sortir du marché classique de l’immobilier et pour en faire des biens communs. Villages Vivants propose également des formations et des accompagnements sur des problématiques liées notamment à l’entrepreneuriat en milieu rural et aux enjeux fonciers.

À quoi ressemble ton quotidien ?

Il n’y a pas vraiment de journée type, mon quotidien varie en fonction des sujets du moment. Il y a souvent un « gros sujet » en cours : changement de notre identité visuelle, rédaction du rapport d’activités, refonte du site internet, campagne de levée de fonds… et tous les sujets plus « du quotidien » : veille sur les réseaux sociaux, publication de posts tous les deux ou trois jours, réponses aux messages reçus sur nos divers canaux de communication, mise à jour de notre site internet. Et on écrit deux lettres d’informations bimestrielles, l’une à destination du grand public, et l’autre pour nos investisseurs solidaires.

Après, il y a aussi pas mal de réunions ! Je suis en lien avec beaucoup de personnes de l’équipe car je dois communiquer à la fois sur notre offre de formation, d’accompagnement, valoriser les lieux qu’on a achetés et les travaux qui y ont été menés, donner des informations aux porteurs de projets, promouvoir le sociétariat… Il y a à la fois un temps de réflexion stratégique puis de production des supports qui ont été identifiés : ça peut être un flyer, une affiche, un mailing ciblé, la création d’un évènement, etc.

Enfin, je gère les relations avec la presse : envoi de communiqués de presse pour prévenir d’une actualité, réponse ou organisation d’interviews ou de reportages.
J’ai la vision d’ensemble de la communication chez Villages Vivants, mais je travaille en lien avec les collègues concernés par les sujets traités : la responsable formation sur la promotion de notre offre de formation, le responsable des levées de fonds dans le cadre de nos campagnes de levées de fonds etc. Je fais également partie du pôle rayonnement coopératif avec le responsable des levées de fonds citoyennes et la responsable de l’animation coopérative.

Quel est le sens de ce métier pour toi ?

On peut être responsable de communication dans tous les secteurs, mais je serais incapable de faire ce métier pour quelque chose auquel je ne crois pas, qui ne colle pas à mes valeurs. C’est hyper important de pouvoir associer mon métier à une activité porteuse de sens pour moi.

Qu’est ce qui te plait le plus ?

Mon métier au sens large, c’est vraiment faire rayonner la coopérative. C’est-à-dire la faire connaître, la rendre attrayante et donner envie aux gens de la rejoindre. Mon métier est très varié, je suis en lien avec des personnes très différentes sur de nombreux sujets et je travaille sur plusieurs supports : ça laisse peu de place à l’ennui !

Et le moins ?

Les évolutions ultra rapides des réseaux sociaux, ou l’arrivée de l’IA. C’est dur de rester à la page car le métier évolue très vite ! Certains réseaux aussi ne me plaisent pas, comme Instagram, mais il y a des choses à y faire pour Villages Vivants, donc je dois me faire un peu violence pour les maîtriser ! L’aspect marketing du travail est intéressant mais demeure questionnant : jusqu’à quel point peut-on fonctionner comme les autres ? « Attraper » les personnes et leur donner envie d’investir ? On le fait pour une mission d’intérêt général, qui a beaucoup de sens, mais il faut garder ses questions en tête selon moi et rester dans notre éthique.