FORMATION PROFESSIONNELLE
Relations presse : obtenir des reportages et des articles
Construire et mener une stratégie efficace, adaptée à sa structure et à ses objectifs
Une visibilité dans les médias est souvent décisive dans le développement des structures de la transition. Qu’il s’agisse de présenter leurs activités ou de défendre leurs idées, les médias sont un espace clé pour toucher davantage de personnes, renforcer sa communauté, asseoir sa légitimité et potentialiser son impact. Obtenir des reportages et des articles est cependant un défi considérable pour des structures qui n’ont ni carnet d’adresses ni poste entièrement dédié à cette tâche.
Cette formation propose d’outiller celles et ceux qui, au sein d’une structure de la transition, doivent travailler au dialogue avec les médias. Son objectif est très concret : leur donner les clés pour obtenir davantage de reportages et d’articles et ainsi mettre en valeur leur structure, avec ses valeurs, ses projets et ses activités. Cette formation allie théorie et pratique afin que les participants puissent s’en saisir dès la fin de la formation.
Public et prérequis
Cette formation est destinée aux personnes à la direction de structure et aux personnes en charge de la communication et du dialogue avec les médias, ainsi qu’aux personnes porteuses d’une initiative associative et entrepreneuriale. Cette formation est aussi accessible à toutes les personnes qui seraient amenées à devoir mobiliser des médias pour promouvoir les activités ou partager les messages clés d’une structure de la transition écologique et solidaire.
Aucun prérequis n’est nécessaire en dehors d’une connaissance du développement de sa structure, de ses défis, de ses enjeux et de ses objectifs dans le dialogue avec les médias, ainsi que d’une capacité à mettre en œuvre, en pratique, les apprentissages de la formation.
Informations pratiques
14h (2 jours)
Lyon 7 – Métro Jean Jaurès
10 min de la Gare Part-Dieu
12 participants maximum
Coût de la formation
910€ avec possibilité d’une prise en charge par votre OPCO
Date de la prochaine session
Les dates seront définies selon les disponibilités des pré-inscrits
Si vous êtes intéressé par la formation mais n’êtes pas disponible aux dates proposées, vous pouvez vous préinscrire pour la session suivante via ce formulaire d’inscription
Objectifs de la formation
Comprendre les enjeux clés du dialogue avec les médias et les attentes des journalistes
Se construire une stratégie médiatique adaptée aux enjeux, objectif et défis de sa structure
S’approprier les techniques et pratiques pour interpeller efficacement les médias
Savoir rédiger un communiqué de presse et se construire une base de données qualifiée pour interpeller les journalistes
Programme de la formation
Déroulé des séquences
Séquence 1 : Penser sa stratégie médiatique en cohérence avec les objectifs de sa structure
Durée : 3h30
La première séquence propose aux participants de définir une stratégie médiatique adaptée aux objectifs de leur structure. Pourquoi chercher à avoir des articles (crédibilité, légitimité, visibilité…) ? Comment identifier les contenus attractifs pour les médias ? Comment construire un dialogue de court et long termes avec les journalistes ? Cette séquence donne des clés pour s’assurer que la stratégie définie correspond aux réels besoins de sa structure et poser les bases pour exister dans les médias.
Séquence 2 : S’approprier les outils et pratiques clés pour toucher les médias
Durée : 7h
La seconde séquence s’intéresse aux outils pratiques pour augmenter ses chances d’être retenu pour des reportages ou dans des articles. Quand et comment interpeller les journalistes ? Comment travailler son communiqué de presse et son dossier de presse ? Comment procéder aux relances ? Comment construire son fichier presse ? Comment cibler des journalistes ? Cette seconde séquence propose des outils, techniques et pratiques à mettre en œuvre dans ses relations presses.
Séquence 3 : Atelier pratique pour construire sa campagne de presse
Durée : 3h30
Cette troisième séquence s’intéresse à la campagne de presse pour obtenir des articles et reportages sur un objet précis, dans un temps donné. Elle donne à chacun et chacune la possibilité de travailler sur un cas pratique de campagne pertinente pour sa structure et de le confronter au regard du groupe et du formateur.
Financer cette formation pour qu'elle ne pèse pas sur votre budget
L’Institut Transitions est un organisme de formation certifié Qualiopi, ce qui ouvre droit à une prise en charge totale ou partielle des formations par votre OPCO sous conditions d’éligibilité.
➞ Si vous êtes une personne salariée : vos formations peuvent être financées par votre OPCO.
➞ Si vous avez une activité indépendante : vous pouvez bénéficier d’une prise en charge financière par votre fonds d’assurance formation (FAF).
➞ Si vous êtes dans un autre cas : les prix de nos formations participent à leur qualité ainsi qu’au développement de notre Institut. Cependant, ils ne doivent pas être un frein à votre participation, contactez-nous pour trouver une solution.
Pour vous accompagner dans ces démarches vous pouvez écrire à Blandine : blandine.brunaz@instituttransitions.org
La personne formatrice
Martin DURIGNEUX
Fondateur d’Anciela, association lyonnaise qui suscite et accompagne initiatives et engagements citoyens, Martin dialogue avec les médias depuis une dizaine d’années afin d’en renforcer la visibilité des initiatives dans la région lyonnaise et au-delà. Il dirige les médias d’Anciela (Guide, Magazine, Site Agir à Lyon) depuis 2015. Au sein de la Pépinière d’Anciela, il a accompagné de nombreuses initiatives dans leur stratégie médiatique qu’elle soit d’influence (plaidoyer, émergence d’un problème public) ou de valorisation d’une activité, d’un service ou d’un produit. Co-fondateur de notre institut, il dirige sa communication, avec entre autres missions, celle des relations presse.
Retours sur la formation stratégie de communication mobilisatrice
Nombre de personnes formées depuis 2022 : 22
Taux de satisfaction : 100%
Taux d’atteinte des objectifs : 100%
Modalités de la formation
Modalités pédagogiques
Cette formation est expositive, avec un apport de contenu par la personne formatrice, discuté par les participants, et active, avec des temps de travail où chacun est en posture de s’interroger, proposer des contenus et d’échanger sur les contenus des autres, avec des retours de la personne formatrice.
Modalités d’évaluation et d’accompagnement
L’évolution des participants sera évaluée par des échanges avec les pairs (présentation en collectif) et par des échanges avec la personne formatrice sur les exercices proposés. Un questionnaire d’auto-évaluation des acquis sera transmis à la fin de la formation et pourra être accompagné des retours de la personne formatrice.
Cette évaluation ne consiste pas à noter, elle a vocation à apporter des retours critiques pour aider les personnes participantes à identifier leur niveau d’avancement et leurs perspectives de progression : encouragement à approfondir, mise en lumière des éléments fertiles et pertinents, mise en garde contre des risques ou des erreurs, proposition d’alternatives ou de conseils pour progresser…
Accessibilité
Nous nous engageons à rendre nos formations accessibles à toutes et tous, et à trouver la meilleure solution afin que chacun puisse en bénéficier. Si vous êtes en situation de handicap, vous pouvez écrire à Blandine pour échanger sur votre situation ainsi que sur les modalités pour suivre la formation dans les meilleures conditions.
Blandine BRUNAZ
Coordinatrice administrative et financière
blandine.brunaz@instituttransitions.org